好事成双！“醒狮”水井坊借新品两连发迎新春大战
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什么是“水井坊式的好运”？其实它的秘密就隐藏在“晶猪”、“金狮”之中。
随着2018年的酒业风云划上句号，行业在一片喧闹中踏入更具挑战性和未知数的2019年，在众多显露的趋势中，名酒高端之战将成为今年的重头戏，对于已然占位这一阵营的品牌来说，品牌力提升及产品价值的传导、培育都是不可或缺的部分。
不久前，水井坊用一场“‘运’藏其中”新品发布会，向外界传递出一份决心和一份信心。对于正处于“历史上最好发展期”的水井坊来说，过去多年积攒的高端格调和品牌个性，将在新的一年谋求更高层次地集中释放，在这一过程中，其产品战略将成为外界瞩目的焦点。
去年以来，从收藏级产品博物馆壹号到品牌史上首款生肖酒晶猪装，再到深度诠释非遗文化精髓的典藏大师版金狮装，一系列新品呈现的背后，是水井坊旨在把“600年活着的传承”讲深讲透的必然环节。
晶猪·金狮闹新春，当“非遗心”遇上创新范儿
在春节旺销期里，年味儿十足并且蕴藏好运的白酒产品肯定更能俘获消费者芳心，因为这一刻，作为中国人生活中不可或缺的白酒，其精神属性将得到最大化呈现，于是我们便看到了这两款完美承接“春节档”的新品在会员精品店的预售活动中遭到疯抢，上线即售罄的局面。
那么，晶猪与金狮的魔力究竟在哪儿？
从产品外形设计角度来看,“金狮装”与“晶猪装”身上都有着较为明显的水井坊家族印记，这得益于设计风格的延续性和交融性，并且在这两款产品身上，我们能读懂更多水井坊的气质与故事。它们在消除陌生感的基础上，让消费者在似曾相识中深度感知蕴藏在其中的创新表达。
我们注意到，关于非遗的故事还在延续，它正成为当前水井坊最具穿透力的品牌发声通道。
在之前北京太庙传世盛典现场，博物馆壹号的发布带给大家惊喜和震撼，其中产品内核中的非遗精神和技艺，让产品释放难以复制的神韵。其中点缀瓶身的漆线雕工艺，和集成都漆艺精华于一体的 “炫金流彩杯”这对组合，让博物馆壹号成为白酒收藏界的新宠。
而这一次，在金狮装身上，我们再次领略了非遗技艺的夺目光彩，作为行业内首款金箔产品，金狮装是在典藏大师版的基础上加以延伸，采用的是有着2500余年历史的南京金箔（含金量超过97%）技艺来装点瓶身狮首，可谓贵气逼人。
与此同时，在新品晶猪装身上，我们再次看到了那个在产品设计中最具格调及创新精神的水井坊。其中将“晶猪”蕴藏于美酒之中造型独特，与业内一般生肖酒用艺术画作加持的方式区隔明显，极具差异性，水井坊的产品精髓得以传承。
同时，为了彰显新品的收藏价值和升值潜力，“稀缺属性”肯定必不可少。据悉，此次“金狮装”选用六年基酒特调53°酒体，而“晶猪装”则是甄选八年优质基酒特调54°酒体，两款产品在酒体设计上便已经突出了稀缺和定制的特征。特别是后者作为水井坊品牌历史上的首款生肖酒，升值空间自然不言而喻。
当然，从定价策略来看，水井坊旨在以更为接地气的价格满足更多消费者在新春的个性化用酒需求。其中晶猪装定价2399元/瓶（发行6000瓶），而典藏大师新春升级版金狮装定价1088元/瓶（发行9999瓶），均是当前消费升级趋势下，消费者能够“触碰”到的区间。
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加码新春大战，水井坊“贺岁双子星”身担非凡任务
不久前，水井坊二度蝉联胡润最具价值中国白酒品牌，成为18年胡润品牌榜200强中仅有的九个白酒品牌之一。事实上，过去两年来水井坊创造的“水井坊加速度”让其频频登上行业头条，从目前公布的各项战略来看，持续加强品牌高端话语权是其重要布局方向，因此大部分品牌活动都围绕树立高端形象展开，这一聚焦战法自然和当前名酒的高端争夺战密不可分。
今年新春，水井坊选择了高调出击。在产品层面，一向较为谨慎的水井坊以新品两连发的积极姿态，流露出其2019年占位酒业顶层空间的品牌谋划。众所周知，目前水井坊的核心产品线在名酒阵营中最为“简洁明了”，这不仅利于聚焦优势资源进行超级单品的培育，同时也有了更加灵活的操作空间，此次聚焦收藏及礼赠方向的“晶猪”、“金狮”在新春关键期登场，自然使命不凡。
每年春节前夕，白酒品牌最为隆重的年度营销大戏将陆续上演，作为当前企业体量稳步提升、品牌价值持续上涨的水井坊来说，2019年新春的这场名酒博弈战自然有了势在必得的信心，于是一场“‘运’藏其中”新品发布会犹如吹响了品牌进攻号角，“晶猪”与“金狮”的上市为范祥福提供了两张好牌。
凭借个性十足的产品形象和融入精致匠心的品质属性，它们不仅成为水井坊抢夺节前白酒礼品市场的主力军，同时也是构建品牌良好终端氛围的最强CP。在这两款新品发布的同时，水井坊围绕这一热点接连高调发声，不仅融入商业精英圈层，成为“2019正和岛新年论坛暨新年家宴大会指定用酒”，强化品牌高端属性；期间还利用新品发布契机和消费者进行线上线下互动，以“运与福”为主题传递新春祝福，提升品牌好感度，于是“晶猪”与“金狮”成为节前旺销期水井坊的最佳“形象代言人”。
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传承之中延续品牌故事，“晶猪”、“金狮”不负众望
高端白酒在讲述产品故事时，历史与文化价值往往是大家反复灌输的核心要素，这也是名酒们进行消费者培育的必修课，但如何将这两大要素深度融入产品，并以此打造品牌个性化标识，则是一门难度颇大的进修课。对此，水井坊一直有着自己的攻略心得。
一直以来，源于中国白酒“第一坊”的水井坊并没有丝毫保守，通过设计感与艺术性为产品赋予独具一格的生命力，同时最善于在产品身上植入“故事元素”，历史传承与独特工艺在交融中诞生了一系列经典产品。而随着酒业复苏步伐的加剧，迈入高速发展期的水井坊在品牌端进行的大力拓展，为其产品创新提供了新的价值表现空间。
去年以来，水井坊依托非遗新生项目开启新一轮传播高潮，大众的视角随着水井坊深入到全国各地的非遗技艺中，其自身的“双遗产”价值也得到提炼，加上再登太庙上演“传世盛典”，在成都地标太古里进行非遗主题延展......而这所有的一切铺垫，为水井坊新品的诞生积攒了能量。
于是，我们在年度新品“金狮装”与“晶猪装”身上看到了水井坊最新提炼的表达语言，同时品牌故事也因新元素的加入变得更富表现力和生动感。正如水井坊市场总监舒杨通过“金狮装”，讲述了水井坊品牌“狮子”图腾的精神内涵，而产品身上的非遗元素再次点睛品牌年度主题。在新品身上，消费者不仅能够触碰到水井坊的历史传承，也能在个性化的设计语言中，读懂品牌的过去和将来。
可以预见的是，当水井坊继续围绕典藏大师版、井台装、臻酿八号展开超级单品培育的同时，以元、明、清系列、博物馆壹号、“金狮装”、“晶猪装”等为代表的珍藏级产品正开拓出另一条品牌力提升战线，让水井坊保持品牌高端格调，强化与其高速增长的营收规模相匹配的行业号召力。
文 | 李森 编 | 彭英俊 制作 | 彭英俊
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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